目前，國(guó)外著名的玩具品牌正大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，在商場(chǎng)中占有70%的市場(chǎng)份額，如:美泰、孩之寶、仙霸，而占有30%市場(chǎng)份額的本十玩具品牌中70%沒有自己的品牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終取決干品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在這種發(fā)展的情況下，我們需要給五喜規(guī)劃品牌發(fā)展方向，注入品牌內(nèi)涵和價(jià)值。

　　市場(chǎng)分析

　　1中國(guó)16歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人，占全國(guó)人口的25%。其中城市兒童有8000萬(wàn)人，構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普諞認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念，加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子，父母均樂意花費(fèi)在孩子身上。

　　2.雖然官方統(tǒng)計(jì)2001年內(nèi)地玩具市場(chǎng)銷售額僅為120億元(人民幣，下同)，但業(yè)內(nèi)人士估計(jì)實(shí)際市場(chǎng)需求應(yīng)達(dá)500億元。業(yè)內(nèi)人士普遍看好中國(guó)玩具市場(chǎng)，預(yù)測(cè)今后幾年中國(guó)玩具市場(chǎng)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)額有望超過1000億元。

　　3內(nèi)地城市家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。而農(nóng)村消費(fèi)物件仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主。玩具的安全與衛(wèi)生也是消費(fèi)者考慮的重要因素。不過據(jù)調(diào)查，在購(gòu)買學(xué)習(xí)工具及玩具時(shí)，59%是由孩子作主，至于娛樂方面，由孩子作決定的比例亦超過50%。

　　4.中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所(SSIC)調(diào)整顯示，目前益智玩具市場(chǎng)遠(yuǎn)超過娛樂性玩具，可見益智類玩具的餓市場(chǎng)前景.

　　5.據(jù)了解，目前各大中城市里里的消費(fèi)者普諞可接受的玩具價(jià)格大致在100元以下。然而在不少大城市乃至一些中型城市里，高達(dá)1000元以上甚至1萬(wàn)元左右的新穎、高檔玩具，同樣有其市場(chǎng)。

　　6.以前，消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)一些傳統(tǒng)的玩具如電動(dòng)型、拼裝型或中、低檔次的手絨、布制類玩具?，F(xiàn)在，他們對(duì)玩具的需求有所改變。據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所調(diào)查，城市消費(fèi)者中34%消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)電子型玩具，46%會(huì)選擇智慧型玩具，而20%則喜愛高檔的手絨、布制裝飾類玩具。而農(nóng)村消費(fèi)者仍以傳統(tǒng)的玩具類型為主，48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具，28%愿意購(gòu)買拼裝型玩具，24%愿意購(gòu)買中、低檔次的毛絨、布制類玩具。

　　7.中國(guó)玩具協(xié)會(huì)最新的調(diào)查顯示，在中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中玩具消費(fèi)平均約占年消費(fèi)的5%，而隨著玩具向高檔化、智慧化和系列化發(fā)展，其比例將呈加快提升的態(tài)勢(shì)。