我國玩具行業(yè)尚處于發(fā)展初期，很多企業(yè)都還沒有形成長遠的發(fā)展規(guī)劃，營銷推廣模式和思路尚不成熟，營銷推廣要么是老板一手抓，要么是全權(quán)交給銷售主管負責，非常容易走進誤區(qū)。有眼光的人都會發(fā)現(xiàn)開玩具加盟店是一塊“肥肉”，但是卻又因為自己沒有經(jīng)驗搖擺不定，畢竟開玩具加盟店不論是從金錢投資還是人力投入來說都不是件小事。那么沒經(jīng)驗真的就不能開玩具加盟店嗎？其實不然，只要您掌握以下幾點注意要素，沒經(jīng)驗您也可以開好玩具加盟店。具體來說，玩具企業(yè)的營銷推廣最容易走進的誤區(qū)有三個。我們具體來了解一下。
一、營銷策略方面：重渠道建設(shè)，輕品牌推廣
渠道建設(shè)，顧名思義就是建立銷售渠道的意思。主要就是消除產(chǎn)品和服務與使用者之間的距離，找到使消費者的需要得到滿足的同時也使企業(yè)的經(jīng)營目標得到實現(xiàn)的方式方法。 而品牌推廣就是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。 在當下的市場中，由于玩具產(chǎn)品品類較多，這使得玩具行業(yè)覆蓋了很多企業(yè)，而且很多企業(yè)都屬于規(guī)模大、運營成本高的生產(chǎn)型企業(yè)。這些企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須在做好渠道建設(shè)的同時做好產(chǎn)品的推廣工作，要平衡渠道建設(shè)和品牌推廣二者之間的關(guān)系，以免誤入歧途。
二、媒體選擇方面：重主流媒體，輕行業(yè)媒體
主流媒體，即引導主流人群思想，覆蓋率和影響率較大的媒體。比如今日頭條、微信公眾號等。行業(yè)媒體即媒體內(nèi)容涉及該行業(yè)的媒體。拿玩具行業(yè)來說，就有皇家迪智尼等。
玩具行業(yè)的受眾可分為三大類，分別是育嬰童、早教和兒童。該行業(yè)還可以依據(jù)地域、消費心理和時間等因素劃分為諸多細分市場。因此，推廣玩具產(chǎn)品要依據(jù)產(chǎn)品品類和受眾人群科學選擇不同的媒體，切不可只重視主流媒體，而輕視行業(yè)媒體。
三、營銷內(nèi)容方面：重產(chǎn)品功能，輕企業(yè)理念
玩具行業(yè)與孩子的成長、健康息息相關(guān)，甚至能影響一個人的未來身心健康的成長，素質(zhì)，因此其產(chǎn)品不僅具有功能價值，還蘊含著豐富的文化價值，這種價值對下一代人的成長將產(chǎn)生非常重要的影響。 或許很多玩具企業(yè)都對玩具產(chǎn)品的這種雙重價值屬性有著清晰的認識，在研發(fā)產(chǎn)品的時候也對產(chǎn)品及服務價值有過深入的思考。但是，很多企業(yè)都在激烈的市場競爭中迷失了，利益、利潤的地位超越了初心，造成產(chǎn)品價值缺失。更有甚者，產(chǎn)品推廣和營銷成了一種形式，消費者難以從廣告中找到購買理由，使得產(chǎn)品和品牌難以贏得消費者的認可。
