我國是一個玩具生產(chǎn)大國，據(jù)估計，全球約80%的玩具在我國生產(chǎn)的。最重要的玩具生和出口基地是「五省一市」：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是我國的玩具大省，集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。我國玩具業(yè)大部份的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)的。

　　我國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具商場由外資占據(jù)，中低端價位的玩具市場大部分是國內(nèi)品牌?，F(xiàn)在國際出名的玩具公司都在內(nèi)地設(shè)有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。國際主要的玩具公司大多現(xiàn)已過銷售代理或建立我國商場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

　　因為外需商場回落、國內(nèi)出產(chǎn)成本上升，人民幣匯率改變等因素，我國玩具出口面臨許多壓力，開發(fā)內(nèi)需商場越來越被公司重視。這些年，很多品牌活躍建造內(nèi)銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，而國內(nèi)的品牌有奧迪、好孩子等。內(nèi)地玩具的消費市場上，外國商品、中外合資商品占了大多數(shù)的商場。

　　內(nèi)地本鄉(xiāng)的玩具與國際品牌比較有較大的報價差距，因此在中低檔商場有很強的競爭力，基本壟斷了通常的批發(fā)商場和小商小販等銷售管道。

　　雖然我國的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM運營形式，但我國玩具制造業(yè)的形式現(xiàn)已開始不斷的改變。我國玩具業(yè)一些公司開始重視自立研究產(chǎn)品，一批具有自立知識產(chǎn)權(quán)及品牌的行業(yè)骨干公司正在成長起來。在珠三角的玩具公司，也慢慢的檢測轉(zhuǎn)型，有意識的把自個的運營策略逐漸轉(zhuǎn)移到價值鏈的環(huán)節(jié)，比方商場行銷、玩具研發(fā)等。