1.國(guó)際一線(xiàn)品牌

　　中高端玩具市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包含美國(guó)美泰、孩之寶、日本萬(wàn)代、丹麥樂(lè)高等。這些公司規(guī)模都很大，并且在品牌、資金和研發(fā)規(guī)劃等方面具有優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)外中高端商場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額。

　　2.國(guó)內(nèi)上市玩具公司

　　國(guó)內(nèi)上市公司分兩類(lèi)，一類(lèi)是以動(dòng)漫玩具為主發(fā)展起來(lái)的，以創(chuàng)造IP為輻射為中心的奧飛動(dòng)漫;另一類(lèi)是靠傳統(tǒng)玩具研制、生產(chǎn)、銷(xiāo)售起家的傳統(tǒng)玩具商，如驊威股份、高樂(lè)股份、群興玩具、互動(dòng)文娛等，這類(lèi)公司這些年均加大了轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，活躍推動(dòng)經(jīng)過(guò)收購(gòu)、重組動(dòng)漫、網(wǎng)游、影視等公司完成一定的轉(zhuǎn)型。以上這些公司因資金雄厚，在玩具行業(yè)界保持著相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)。

　　3.潛在新進(jìn)公司

　　以IP為中心授權(quán)輻射的衍生品特別是衍生玩具，商場(chǎng)前景寬廣，實(shí)力較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司，以及純動(dòng)漫公司加大了“侵略”力度，形成行業(yè)界潛在的無(wú)窮新興競(jìng)爭(zhēng)者。