1.行業(yè)市場會集度低。到2015年底，中國規(guī)模上的玩具公司達1410家，可是和世界的其它一些公司做比較，中國玩具公司在研發(fā)的水平上并不高，公司規(guī)劃小而散，會集化、組織化程度較低，單個公司市場占有率較低，存在玩具結合機會。

　　2.行業(yè)集群發(fā)展比較明顯。中國玩具出產(chǎn)和出口基地在“五省一市”，即廣東、浙江、江蘇、山東、福建和上海市。其間，廣東和福建以電動玩具和塑料玩具為主，江蘇和上海以毛絨玩具為主，浙江以木質玩具為主。

　　3.自立品牌不斷增強。中國盡管大多數(shù)玩具公司主要以OEM(貼牌代工出產(chǎn))為主，但這些年自立品牌建造加強，形成了奧飛、靈動等一批自立品牌。自立品牌有更高的定價權，品牌帶來的附加值也高，但研制和途徑開發(fā)的難度較大。

　　4.文化產(chǎn)業(yè)交融增強。動漫形象做成玩具，使得玩具被賦予了故事內在。國內動漫玩具銷售收入逐年增加的態(tài)勢讓不斷增加的玩具公司開始注重獲得動漫形象授權，加強動漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)。

　　5.電商途徑快速發(fā)展。玩具行業(yè)的銷售途徑主要有經(jīng)銷商、自建專營、專業(yè)零售店大賣場等，大多數(shù)公司采用經(jīng)銷商形式。這些年，隨著電子商務的發(fā)展，造就了網(wǎng)購時代的來臨，電商途徑拓寬市場已開始變成奧飛、靈動等公司玩具銷售的主要途徑。