多年前，“益智玩具”這個(gè)市場(chǎng)還是不純?cè)诘?。由于?dòng)視公司(Activision, Inc.)正式提出“Toys-to-life”這個(gè)概念，并且在商場(chǎng)上取得了一定的成就?；?dòng)益智玩具商場(chǎng)從此逐步形成。

　　動(dòng)視公司的成立要從一只紫色的小龍說起。1998年，Toys For Bob設(shè)計(jì)出一款名為“小龍斯派羅”的游戲。2005 年，Toys For Bob被動(dòng)視公司收購。動(dòng)視公司其時(shí)正在尋找新的事務(wù)增加點(diǎn)，Toys For Bob想到了將玩具直接帶入進(jìn)游戲的玩法，經(jīng)6年研制發(fā)明了《小龍斯派羅：斯派羅的冒險(xiǎn)》。“小龍斯派羅”將實(shí)際中的玩具真實(shí)與游戲聯(lián)系，經(jīng)過 NFC 等無線技能，手里玩偶的形象就像經(jīng)過傳送門相同進(jìn)入到了游戲中，會(huì)動(dòng)、會(huì)說話，真實(shí)“活了起來”。隨后，動(dòng)視公司的“斯派羅大冒險(xiǎn)”電閃雷鳴般席卷美國玩具范疇。

　　自2015年起，互動(dòng)益智玩具在美國的競(jìng)爭(zhēng)市越來越激烈了。盡管其影響力并沒有被遍及認(rèn)可(NPD為其評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是視頻游戲，而非玩具)，但2014年“斯派羅大冒險(xiǎn)”和“迪士尼無限”催生的玩具人偶銷量現(xiàn)已占到總銷量的85%。2015年Klosters Retailer Pancel查詢數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年這類將玩具與視頻游戲聯(lián)系的混合游戲大幅攀升，2011這類游戲商場(chǎng)僅占100萬美元擺布銷售額，2015年現(xiàn)已超越1500萬美元。而從另一方面沃爾瑪、玩具“反”斗城和塔吉特的貨架面積比照?qǐng)D能夠看出，美國零售商動(dòng)作人偶玩具貨架面積也比較2015年有所增加。從美國的事例能夠窺見，互動(dòng)玩具存在銷售商場(chǎng)。