我國農(nóng)村有著驚人的消費(fèi)市場未被挖掘，尤其是在兒童玩具方面。但大多玩具廠商更情愿將目光放到接近飽和的城市。他們以為，模仿快速花費(fèi)品行業(yè)的終端配送是讓玩具“下鄉(xiāng)”的理想形式，并且已有成功例子。

　　按鄉(xiāng)村人口與城市人口6比4的來算，鄉(xiāng)村0-14歲兒童數(shù)量近2億，這么大的一個(gè)市場基本是一個(gè)完全未被開發(fā)的“處女地”。但當(dāng)你親自走進(jìn)各地鄉(xiāng)村市場時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這許多的兒童并沒有取得充分玩玩具的權(quán)力，而這兒的兒童也和城市兒童非常需要玩具做陪同。

　　目前農(nóng)村市場的消費(fèi)才能正快速增長，但大多消費(fèi)都是感性的，離理性花費(fèi)還有很大的一段距離，這個(gè)距離正是玩具投資者大展身手的好地方，未來發(fā)展玩具的主要市場仍是在鄉(xiāng)村。