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　　在許多人眼里，玩具是可以讓孩子高興的東西。在中國(guó)兒童玩具行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)。而隨著中國(guó)獨(dú)生子女不斷增加，再加上大家對(duì)休閑娛樂(lè)的需求，中國(guó)的玩具消費(fèi)集體迅速擴(kuò)展。

　　近兩年，主題玩具店的呈現(xiàn)，打破了中國(guó)玩具消費(fèi)年齡的限制，滿足各種人群的花費(fèi)需求。所謂主題玩具，主要是指一些相關(guān)影片、動(dòng)漫、游戲、魔術(shù)等衍生的實(shí)物類玩具，具有人物的情感，舉手投足、臉部表情、服飾配備等再現(xiàn)了一個(gè)人物的狀況。每個(gè)人物都有必定的故事背景，由于主題玩具構(gòu)思奇妙、題材廣泛、外型精巧，并且和影片、動(dòng)漫、游戲密切相關(guān)，使得虛擬世界外有了實(shí)際版別，才會(huì)吸引各路玩家的興趣，變成時(shí)下最時(shí)髦的潮流。

　　據(jù)了解，主題玩具的花費(fèi)者無(wú)需再受兒童玩具、成人玩具之類的年紀(jì)束縛，不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類的傳統(tǒng)分類方法束縛，在買自己喜愛(ài)的玩具時(shí)，不再東尋西找。不管公仔、配備、服飾、飾品，不管何種資料、何種樣式，只要是某個(gè)主題范圍內(nèi)的玩具，可以垂手可得地找齊找全，可以整套購(gòu)買、整套游玩，可以最大極限地滿意自個(gè)的情感需要，釋放自己的粉絲情懷。這種無(wú)束縛的玩具消費(fèi)行為，使得許多花費(fèi)者放下了身份、年齡等要素，年輕人或小朋友可以盡情的選購(gòu)喜愛(ài)的玩具商品。

　　主題玩具市場(chǎng)有著共同的情理性、文化性等因素，可以滿足許多人求新求異的購(gòu)買心理，隨著更多玩具商積極改造玩具內(nèi)在和運(yùn)營(yíng)模式，這個(gè)市場(chǎng)必將獲得史無(wú)前例的成功。