里約奧運來了，玩具是其中的一個高端消費品，從棉布玩偶到塑料賽車;從方塊積木到變形金剛，玩具在兒童純潔目光地注視下正一步步變遷。如今，玩具的身份不斷轉(zhuǎn)換，為了被更多的社會群體所認知，玩具不斷開辟新的發(fā)展空間，最終蛻變，造就出了“吉祥物玩具”這一玩具新“品類”。

　　吉祥物，顧名思義，代表著吉祥如意，表達著大地人們的生活習(xí)慣，更是人類在與大自然不斷接觸過程中所體現(xiàn)出的本能。人們把自身心靈的歸宿寄托于吉祥物中，祈求神明的眷顧?，F(xiàn)今社會，吉祥物與玩具進行了密切地融合。

　　那么，吉祥物與玩具的結(jié)合究竟給玩具市場帶來哪些新機遇呢?為此，海外記者專程采訪了奧運會吉祥物玩具獅子“Goleo六世”和小皮球“Pille”的設(shè)計機構(gòu)吉姆漢森公司某設(shè)計員，他說：“當(dāng)初設(shè)計時便考慮到應(yīng)有廣泛的受眾群體，不單單為熱愛體育的球迷，還要把吉祥物做成各種玩偶，掛件等，讓全世界的人看到，讓他們了解國家文化，熱愛運動，熱愛生活。”

　　顯然，吉祥物做成的玩具銷量大增，在街頭，無論男女老少，都會與這些玩具親密接觸一番，進場觀看比賽的觀眾更是幾乎人手一個獅子玩具公仔……據(jù)相關(guān)調(diào)查，僅僅15天，德國各家玩具廠商獅子玩具銷量平均占其全年銷售量的37%，令世人驚嘆。

　　在之前的北京奧運會，世界的目光聚焦北京，福娃儼然已成北京的名片。玩具“福娃”的銷售也異?；鸨蠼中∠锏馁u場均以福娃玩具為特色招牌吸引中外消費者眼球。

　　北京市民王先生回憶:“當(dāng)時在家門口的賣場，從窗戶到天花板都掛滿了大大小小的福娃玩具，自家小孩一出門就嚷著要買幾個。轉(zhuǎn)眼看商場里，大人小孩都在爭相搶購福娃玩具，陣勢頗為壯觀。”

　　據(jù)統(tǒng)計，僅奧運期間福娃玩具公仔銷售量達到創(chuàng)紀錄的1600000億個，玩具與吉祥物結(jié)合的驚人功效可見一斑。

　　玩具市場分析師張先生說：“吉祥物玩具不僅僅是玩具那么簡單，它是一種‘內(nèi)涵產(chǎn)物’。所謂‘內(nèi)涵產(chǎn)物’就是融合了人類精神理想，社會文化，民族文化，自然價值于一身的物品。其內(nèi)部蘊含著諸多人類及社會的精神訴求，不是用一般玩具的價值可以衡量的，普通玩具更不可與其相提并論。”

　　相關(guān)人員介紹說，里約奧運會玩具的消費將會增長的更快，“今后玩具市場的發(fā)展將趨于社會概念化，玩具將具有更加豐富的內(nèi)涵。通過與吉祥物的共融，玩具與人類間的精神交流甚至心靈交流將愈加密切。”