據(jù)中國(guó)社會(huì)查詢事務(wù)所的查詢顯示：目前，玩具的消費(fèi)主力還是兒童，記者針對(duì)性的做了一些采訪，39%的采訪青年人以為，他們需要智力玩具及合適鋪排的欣賞類玩具;31%的被訪成年人則鐘情于消遣型、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具，由于這一年紀(jì)階段的人生活壓力大，最需要適度的放松與運(yùn)動(dòng);與成年男性比較，33%的被訪成年女性則更喜愛能拿在手上的玩具，擺在家里又起裝修效果的玩具;16%的被訪老年人標(biāo)明，他們喜愛極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。

　　這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)玩具代理市場(chǎng)潛力巨大。

　　近兩年，主題玩具店的出現(xiàn)，打破了中國(guó)玩具消費(fèi)的年齡的限制，滿足了各種人群的消費(fèi)需要。所謂主題玩具，主要是指一些有關(guān)影片、動(dòng)漫、游戲、魔術(shù)等衍生的實(shí)物類玩具，具有人物的情感，舉手投足、臉部表情、服飾配備等再現(xiàn)了一個(gè)人物的狀況。每個(gè)人物都有一定的故事背景，由于主題玩具創(chuàng)意美妙、題材廣泛、外型精美，并且和影片、動(dòng)漫、游戲密切有關(guān)，使得虛擬的世界有了實(shí)際版本，才能吸引更多的小朋友的興趣，變成時(shí)下最時(shí)髦的潮流。

　　據(jù)了解，主題玩具的消費(fèi)者無(wú)需再受兒童玩具、成人玩具之類的年紀(jì)約束，不再受毛絨玩具、塑料玩具、木制玩具之類的傳統(tǒng)分類方法束縛，在采購(gòu)自己喜愛的玩具時(shí)，不再東尋西找。不管公仔、配備、服飾、飾品，不管何種資料、何種樣式，只要是某個(gè)主題范圍內(nèi)的玩具，能夠垂手可得地找齊找全，能夠整套買、整套游玩，能夠最大極限地滿意自己的情感需要，釋放自己的粉絲情懷。這種無(wú)束縛的玩具購(gòu)買行為，使得許多消費(fèi)者放下了身份、年齡等因素，年輕人或小朋友可以盡情的選購(gòu)自己喜歡的玩具。
 

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主題玩具市場(chǎng)有著共同的情理性、文化性等因素，能夠滿足許多人求新求異的購(gòu)買心思，隨著更多玩具商積極改造玩具和運(yùn)營(yíng)形式，這個(gè)市場(chǎng)必將取得史無(wú)前例的成功。