一、毛絨玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀：

　　中國(guó)人是毛絨玩具的忠誠(chéng)消費(fèi)者，我國(guó)有幾億家庭14億人員，而對(duì)毛絨玩具的消費(fèi)一直是保持著增加趨勢(shì)。大家對(duì)毛絨商品的重視與日俱增。毛絨文明已變成我國(guó)一種新式的文明方式。

　 　以往，爸爸媽媽只是在過(guò)年過(guò)節(jié)才買玩具給孩子，隨著大家消費(fèi)觀念的改變和生活水平的進(jìn)步，兒童玩具變成一年四季都受期待的產(chǎn)品。并且毛絨商品已不僅僅只 是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群現(xiàn)已明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人集體，他們買后有的作為禮物，有的根本就是出于愛好抱回家順手把玩，心愛的外型、順滑 的手感能為成年人帶去心靈的安撫。

　　毛絨除了它的玩具功用，它的裝飾功能也越來(lái)越強(qiáng)大，比如說(shuō)，它被現(xiàn)代家居裝飾所喜愛，一雙毛 絨托鞋，一個(gè)毛絨靠墊，一只毛絨小熊，它們與溫暖陽(yáng)光一起變成現(xiàn)代人裝修家庭的一種新的主題和方式。這是一組用毛絨裝飾的家居的圖像，它們已變成代表情調(diào) 的符號(hào)，體現(xiàn)著使用者的想象力和檔次。疲勞一天的都市人，跨進(jìn)家門看見這一道溫暖的景色，心情都會(huì)變得像陽(yáng)光那么絢爛。再比如說(shuō)，最新式起的“車飾”，私 家車一改往日嚴(yán)寒的感受，一水兒變成了一個(gè)個(gè)在路上行進(jìn)的卡通樂土，往車?yán)锟慈?，后視鏡被維尼熊擁抱著，檔位被史努比操縱著，后車窗放滿了貓貓狗狗，靠墊 上繡著形形色色的卡通形象，就連放置水杯的架子、手機(jī)座，以及遮陽(yáng)板都被毛絨玩具占據(jù)了，毛絨商品已變成車內(nèi)裝修的主要用品。無(wú)論是家，仍是車，主人都是 想營(yíng)建一個(gè)溫馨舒適的環(huán)境。這一點(diǎn)毛絨商品功不可沒。

　　二、市場(chǎng)潛力：

　　隨著大家對(duì)毛絨商品的日益喜愛，毛絨商品到底有多大的商場(chǎng)潛力呢?

　 　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年年初供給的數(shù)據(jù)：2008年我國(guó)毛絨玩具銷售額達(dá)50億元，并且這個(gè)數(shù)字還將在未來(lái)3-5年內(nèi)出現(xiàn)“迅速發(fā)展”現(xiàn)象，有多快呢?以每年 40%的速度遞增!到2010年，我國(guó)毛絨玩具市場(chǎng)消費(fèi)額將超過(guò)300億元?？梢娢覈?guó)毛絨玩具商場(chǎng)需求空間是非常旺盛的。
 

　　相對(duì)于日益火 爆的市場(chǎng)需求，國(guó)內(nèi)毛絨產(chǎn)業(yè)所出現(xiàn)的卻是產(chǎn)銷脫節(jié)、無(wú)品牌、無(wú)核心理念經(jīng)營(yíng)的落后狀況，雖然有相當(dāng)多的從業(yè)者，但首要會(huì)集在出產(chǎn)、批發(fā)、零售范圍，處于一 種較低層次的發(fā)展階段(批發(fā)商場(chǎng)凌亂、殘次)。我國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，以日本、東南亞為首要市場(chǎng)，現(xiàn)已成功開辟美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，出口以毛絨玩具為 主，但這僅僅是出產(chǎn)方面的輸出。這樣一個(gè)市場(chǎng)，商品大把抓，但它缺少一個(gè)靈魂性的東西，這就是品牌。